세 미 나

  2004년 연차학술대회 개최
  관리자
  

한국광고학회 연차학술대회

한국광고학회 가을철 정기학술대회는 광고학의 이론적 정립과 더불어 새롭게 접근되는 뉴미디어에 대한 광고효과 연구 그리고 경제성장 둔화로 인한 위축된
광고산업에 대한 새로운 방향제시를 하고자 합니다.
이를 위해 마케팅, 커뮤니케이션, 심리, 디자인, 광고 등 다양한 광고관련 연구자의 완성도 높은 논문발표와 심도 있는 토론이 진행될 것으로 판단됩니다.
광고관련 학자와 광고산업에 종사하고 있는 많은 광고인이 학술대회에 참석하여 주시기를 바랍니다.

일시 : 2004년 10월9일(토) 13:00-18:00
장소 : 동국대학교 학술관(K동 3층)

<세션1> 광고커뮤니케이션 (301호)
좌 장 : 윤각(서강대)

1:00∼1:25 성별, 로맨틱 사람과 섹스 단서 커뮤니케이션에 따른 Aad 중개역활
...............발표 : 김재영(남서울대), 박희랑(전북대), 최은하(남서울대)
...............토론 : 김상훈(인하대)
1:25∼1:50 그린광고와 웰빙광고의 커뮤니케이션 전략에 관한 연구
...............발표 : 정기현(한신대)
...............토론 : 김원석(협성대)
1:50∼2:15 근대 신문광고(1886~1949) 내용분석 연구: 근대 소비문화 형성과정을 중심으로
...............발표 : 이두원, 김인숙(청주대)
...............토론 : 김봉철(조선대)
2:15∼2:40 모바일 광고 표현기법에 효과연구
...............발표 : 박재관, 양병화(경주대)
...............토론 : 이시훈(계명대)
2:40∼3:05 브랜드 확장에서의 광고효과: 모 제품과 확장제품간의 연결성 연구
...............발표 : 심성욱(한양대)
...............토론 : 이수범(인천대)
3:05∼3:30 Coffee break
3:30∼3:55 기업의 CSR 활동이 개별브랜드에 미치는 영향에 대한 연구
...............발표 : 신강균(한세대)
...............토론 : 오미영(신라대)
3:55∼4:20 CATV 홈쇼핑프로그램 호스트와 의사사회적 현상
...............발표 : 박웅기(숭실대)
...............토론 : 안종배(한세대)
4:20∼4:45 국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구
...............발표 : 이상훈(영산대), 최일도(한국외대)
...............토론 : 정기현(한신대)
4:45∼5:10 아줌마에 대한 이해와 입소문 마케팅
...............발표 : 황인영(아줌마닷컴 대표)

<세션2> 광고크리에이티브 및 디자인 (303호)
좌 장 : 문영숙(한양대)
1:30∼2:00 흑백광고의 사실적 이미지 효과에 대한 이해
...............발표 : 안의진(영남대)
...............토론 : 조전근(목원대)
2:00∼2:30 남성 잡지광고에 나타난 남성성의 유형과 표현방식
...............발표 : 이귀옥(세종대)
...............토론 : 조형오(동국대)
2:30∼3:00 텔레비전 광고의 자막사용, 유형, 구성방식에 관한 연구
...............발표 : 문영숙(한양대)
...............토론 : 조재영(청운대)
3:00∼3:30 Coffee break
3:30∼4:00 정치광고에 나타난 이미지소구
...............발표 : 이희복(경주대)
...............토론 : 김춘식(한국외대)
4:00∼4:30 대한민국 광고대상 수상작을 통해 본 광고 크리에이티브의 시대별 특성 및 트랜드
...............발표 : 최영복(경문대학), 리대룡(중앙대)
...............토론 : 최윤식(광주대)
4:30∼5:00 크리에이티브 분석-POSCO 기업PR시리즈
...............발표 : 강두필(한동대)
...............토론 : 이화자(호남대)
5:00∼5:30 사례발표 : 현대카드 ‘M'
...............발표 : 김성철(TBWA Korea)

<세션3> 광고심리 및 조사 (304호)
좌 장 : 양윤(이화여대)
1:30∼2:00 광고제시순서와 프로그램 맥락이 호스트셀링 광고효과에 미치는 영향
...............발표 : 유승엽(남서울대), 이상민(백석대)
2:00∼2:30 사전지식, 광고맥락, 처리목적이 광고정보처리에 미치는 영향
...............발표 : 양 윤(이화여대)
2:30∼3:00 인터넷 사용자의 웹 브라우징 행동에서 ‘즐겨찾기’ 이용에 관한 실증적 연구
...............발표 : 홍종필(이화여대)
3:00∼3:30 Coffee break
3:30∼4:00 광고의 창의성 연구: 비쥬얼에 대한 소비자의 기대를 중심으로
...............발표 : 성영신, 강정석, 정용기(고려대), 우석봉(코마코)
4:00∼4:30 개인 의사결정역량과 집단 창의성
...............발표 : 남승규(대전대)
4:30∼5:00 소비자 조사.분석을 넘는 생활자 체험.이해의 탐색
...............발표 : 박기철(경성대)
5:00∼5:30 인터넷 사이트 인증제도에 관한 연구
...............발표 : 김상훈(인하대)

<세션4> 광고정책 및 매체 (306호)
좌 장 : 이혜갑(이화여대)
1:30∼2:00 인터넷 소비자의 행동과 가치관에 대한 연구
...............발표 : 고한준(국민대)
...............토론 : 황장선(중앙대)
2:00∼2:30 한국 광고대행사와 제작사간의 사회연결방 분석에 대한 연구
...............발표 : 홍석민, 윤태일, 이기홍(한림대, 사회)
...............토론 : 조정식(중앙대)
2:30∼3:00 전통적 웹 광고 포맷에 대한 소비자들의 해석과 상호작용
...............발표 : 황장선(중앙대)
...............토론 : 이혜갑(이화여대)
3:00∼3:30 Coffee break
3:30∼4:00 DMB 시장 전망과 광고활성화 방안 연구
...............발표 : 안종배(한세대)
...............토론 : 강미선(선문대)
4:00∼4:30 디지털 쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고의
...............운용방안에 관한 연구
...............발표 : 김봉현(동국대)
...............토론 : 김희진(연세대)

<세션5> 광고PR (308호)
좌 장 : 김영욱(이화여대)
2:00∼2:30 기업PR 캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구
...............발표: 문철수 (한신대 광고홍보학과)
...............토론: 정연우 (세명대 광고홍보학과)
2:30∼3:00 부정적 언론보도의 구조
...............발표 : 조정열(숙명여대)
...............토론 : 차희원(이화여대)
3:00∼3:30 Coffee break
3:30∼4:00 정치인의 이미지회복 커뮤니케이션 분석
...............발표 : 김영욱(이화여대)
...............토론 : 박종민(경희대)
4:00∼4:30 지각된 품질, 서비스 만족 및 지각된 기업신뢰성이 고객유지에 미치는 영향
...............발표 : 황병일(서원대)
...............토론 : 한은경(성균관대)
4:30∼5:00 시알리스 브랜드 한국시장 론치캠페인 사례
...............발표 : 김동석(KPR팀장)

<세션6> 광고마케팅 (309호)
좌 장 : 유창조(동국대)
1:00∼1:20 온라인 브랜드 커뮤니티에서의 초기신뢰 영향에 관한 연구
...............발표 : 이현정(고려대 박사과정), 이두희(고려대)
...............토론 : 이동진(연세대)
1:20∼1:50 비순차적 상향라인확장에 따른 소비자의 브랜드 범주지각에 관한 연구
...............발표 : 전성률(서강대), 허종호, 유병선
...............토론 : 차태훈(한국외대)
1:50∼2:15 백화점에서의 쇼핑행태에 관한 심층분석
...............발표 : 유창조(동국대)
...............토론 : 안광호(인하대)
2:15∼2:40 입소문마케팅이 소비자행동에 미치는 영향력과 입소문 참여자의
...............특성에 관한 연구
...............발표 : 윤각(서강대), 박정희(서강대 박사과정)
2:40∼3:05 지각된 가치가 시장가격 결정과 브랜드선택행동에 미치는 영향에 관한 연구
...............발표 : 안광호, 임병훈(인하대), 김승호
.............. 토론 : 유창조(동국대)
3:05∼3:30 Coffee break
3:30∼3:55 디지털아줌마
...............발표 : 김용준(연세대), 옥경영(성균관대 박사과정)
.............. 토론 : 김동훈(연세대)
3:55∼4:20 인터넷 쇼핑몰 이용소비자의 제품구매 특성분석에 대한 연구
...............발표 : 김영찬(연세대), 박성연(이화여대), 김지연(연세대 박사과정)
...............토론 : 서찬주(숙명여대)
4:20∼4:45 인지된 생동감과 상호작용성이 충동구매에 미치는 영향에 관한 연구
...............발표 : 박성태(고려대 박사과정), 이두희(고려대)
...............토론 : 임병훈(인하대)
4:45∼5:10 광고모델의 인종구성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구
...............발표 : 류강석(고려대), 박종철(고려대 박사과정)
.............. 토론 : 김용준(성균관대)
5:10∼5:35 인터넷 홈쇼핑에서 희소성 메시지가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
...............발표 : 배윤경(한국외대 박사과정)이석규(성균관대), 차태훈(한국외대)
...............토론 : 류강석(고러대)


자세한 내용은 한국광고학회 홈페이지를 참고하세요
한국광고학회 : http://www.koads.or.kr/index.html
2004-10-04 16:47:24



   

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